Ondernemers tips en info over Marketing PR en branding door Onsnh experts Floortje Lopes en Mascha van Reenen en Selma Duinkerken

Pesten-Is-Niet-Leuk-Kilimanjaro-Avontuur-Jennifer-Delano

[gastblog] Hoe zorg je dat je lokaal bekend wordt?

Als pr agent breng ik mensen in de media. Ik zorg dat bedrijven worden gepubliceerd online en offline. Veel van de klanten vragen mij: hoe kom ik nationaal in de media? Maar waar veel mensen het laten liggen is: lokaal! Afgelopen maanden bouwde ik een persoonlijke case op hiervoor. Het resulteerde in een radio-interview, online publicaties, een halve pagina in een locale krant en meer. Hoe ik het deed? Hier de case:

PR Case Pesten Is Niet Leuk.nl

Enige tijd geleden startte ik de site PestenIsNietLeuk.nl op. Ik ben nog bezig met de inhoud, met het spel dat het doel behalen ook mogelijk maakt en nog meer. Maar het werd wel weer tijd voor wat media-aandacht. Hoe pak je dat nu aan? Ik kon een sponsorloop doen: ik ben alleen niet op zoek naar geld. Het is welkom, maar niet het eerste doel. Maar ik kon natuurlijk ook iets doen om een statement maken. Nadat ik de marathon voor de eerste en vooral voor de laatste keer liep, dacht ik aan wat anders. En wel: een berg. En niet zomaar één, het werd de hoogste berg van Afrika. Samen met een andere plaatsgenoot beklom ik de Kilimanjaro. Het werd niet zomaar een reis: ik heb met 6 dagen hoogteziekte doorgelopen richting de top. Dit allemaal om aandacht te vragen voor de strijd tegen pesten. Alles is teamwerk in het gewone leven, ook het beklimmen van een berg. Na zeven dagen klimmen werd tijdens nieuwjaar het bovenste stuk van de hoogste berg van Afrika beklommen.

Kilimanjaro

De Kilimanjaro is een populaire berg, een bijna-zesduizender-vulkaan en de hoogste top van Afrika. Er zijn verschillende routes om de berg te beklimmen. Elke beklimming van de berg stimuleert de regionale economie. Er wordt toegangsgeld voor elke dag in het park, plus een bedrag voor elke overnachting gevraagd. Bovendien is elke groep verplicht een gids in te huren. Jaarlijks beginnen enkele tienduizenden aan de beklimming van Kibo. Nog niet de helft haalt de top. Veel mensen overschatten hun eigen capaciteiten en onderschatten de lage temperatuur en de gevolgen van inspanningen op grote hoogte.

Publiciteit

Na afloop van deze berg heb ik een persbericht geschreven en naar alle lokale media gestuurd. Deze heb ik online geplaatst op Facebook en perssites. Deze werd direct opgepakt en resulteerde in de eerste 5 publicaties. Vervolgens werd ik gebeld door het locale radio- en televisiestation. Het werd een radio-interview. De plaatselijke krant publiceerde einde van de maand een halve pagina aan interview.

Toekomstplannen tegen pesten

Het persoonlijke doel is om minimaal 100 scholen te helpen met het voorkomen van pesten. Op dit moment ben ik met vier ondernemende vrouwen midden in de ontwikkeling van een spel hiervoor. Tijdens de start van het ontwikkelen van dit spel tijdens de Helpathon in Groningen heeft het project al 2 awards gewonnen (Child Labour Award, Girl Power Award.)

Conclusie Dingen doen voor het goede doel loont: mits je er wat herrie omheen maakt. Maar let op: overschat niet je capaciteiten. Lees: doe iets wat je leuk vindt en wat je kan. Ik loop in ieder geval nooit meer een berg op.

Jennifer Delano

Branding-Marketing

[gastblog] Ondernemen en Sponsoring

Vorig jaar in oktober kreeg ik een email in mijn postvak van jongtalent schaatser op top niveau Jurian de Graaff uit Heerhugowaard, met de vraag of ik hem wilde sponsoren. Deze mail was met zoveel passie en en enthousiasme geschreven de gedrevenheid spatte er vanaf. Na een leuk kennismakingsgesprek te hebben gehad, hebben we besloten dat ik Jurian de Graaff zou gaan sponsoren en wel met de online zichtbaarheid d.m.v. een website een hulp/onderhoud van zijn social media.

Waarom zou je als ondernemer (zzper) een sporter sponsoren, het kost je immers óf geld óf tijd óf beide! Je kan dit doen omdat je meer in de schijnwerpers komt te staan met je bedrijf, of omdat het past bij je concept, de klik en de passie van de sporter. Dit laatste gold voor mij.

Inmiddels zijn we alweer wat maanden verder en is het schaatsseizoen afgelopen. We hebben veel tussentijdse gesprekken gehad; hoe vinden we het gaan, zijn we tevreden. Ook in bijzijn van diverse schaatswedstrijden geweest. Heel leuk om klein beetje deel uit te maken van zijn team, de schaatswereld. Veel leuke nieuwe (interessante) mensen leren kennen.

Het heeft mij veel tijd gekost maar wat je ervoor terug krijgt doet je zo veel goed! Inspiratie, leren van zijn enorme drive om de beste van de wereld te worden. Wat een sporter allemaal wel niet moet laten voor zijn sport, alleen maar respect!

Je kennis delen op op deze manier, weggeven maakt veel goed door wat je terug krijgt.

Je krijgt er misschien niet direct klanten mee maar wel positieve energie! Door dit weer uit te stralen komt dit weer naar je toe. Jurian heeft mij benoemd tot zijn online coach/begeleider, best een leuk compliment toch?

Verrijk je bedrijf en ga op zoek naar een topsporter die je kan sponsoren en geef hem/haar zo de kans de top te bereiken!

Redenen om te sponsoren

Bedrijven kunnen verschillende redenen hebben om te sponsoren. Om goed te begrijpen waarom bedrijven gaan sponsoren hebben we hieronder een lijst gezet met uiteenlopende redenen om te sponsoren.

Redenen op een rijtje

  • Verbeteren van imago
  • Vergroten van naamsbekendheid
  • Verhogen van de omzet
  • Promoten van producten
  • Leggen of verbeteren van relaties met (potentiële) klanten
  • Verkrijgen van gastvrijheid
  • Persoonlijke motieven (goodwill)

Top 3 redenen om verenigingen te sponsoren

Uit onze ervaring is gebleken dat bij verenigingen niet het verbeteren van imago de voornaamste reden is om te sponsoren.
Hierbij de top 3 van redenen om te sponsoren bij verenigingen:

1. Goodwill
Betrokkenheid tonen is de voornaamste reden van bedrijven om verenigingen te sponsoren. Men is vaak zelf betrokken bij de vereniging als lid of als ouder van een jeugdlid. Men sponsort dan vaak om de vereniging een warm hart toe te dragen.

2. Omzet verhogen
Veel plaatselijke bedrijven willen hun producten en diensten bij de leden van de vereniging onder de aandacht brengen. Vaak sponsort de plaatselijke supermarkt verenigingen om zodoende meer klanten te werven en de plaatselijke kroeg hoopt met de sponsoring van de vereniging meer gasten aan te trekken.

3. Imago verbeteren
Met name de landelijk opererende bedrijven kiezen steeds meer voor een gehele sporttak om hun imago te verbeteren. Enkele voorbeelden hiervan zijn: Volvo (hockey), ING (voetbal), Menzis (tennis).

(bron: Sponsit )

Om meer van Jurian de Graaff te lezen, bekijk hier zijn website.

AgriTechCampus

Samenwerken en een sexy campagne in NHN

“Het is nu de tijd en het moment om met groente en fruit voortrekker te zijn, te blijven en te worden. Doe het nu, want de ‘grote jongens’ gaan echt in het gezondheidsgat duiken (met ingeblikte bloemkool uit India). “ Duidelijke woorden van Fedde Jonker, commercieel directeur Vezet tijdens de masterclass van de AgriTech Campus.

Een aantal tips van twee topmarketeers uit de agri- en foodsector; Samuel Levie (Foodcabinet en Brandt & Levie) en Fedde Jonker (Vezet).

Tijdens de masterclass op 2 maart in het gemeentehuis van Medemblik werd aan ruim 100 deelnemers (ondernemers en studenten) een presentatie gegeven hoe marketing als instrument voor de agri- en food business kan worden ingezet. Onze producten hebben alles in zich om bij te dragen aan gezonde en lekkere voeding.

Maar waarom eet de consument in Nederland gemiddeld te weinig fruit en groente?

Hoe bewegen we consumenten ertoe om meer en als tussendoortje groente en fruit te eten?

Daarop gaven de marketeers beide een antwoord.  Samuel Levie in de vorm van een campagne,  Fedde Jonker door het aanbieden van groente en fruit als “voor het gemak” en tussendoortjes aan te bieden in een bepaalde verpakking/ samenstelling in de schappen van de supermarkt. ” Fair Trade” in Noord-Holland Noord heeft de aandacht van Vezet.  ‘Als je kwaliteit wilt behouden van de producten die worden geleverd, moet er ook een faire kostprijs worden betaald aan de telers’.

We moeten opboksen tegen de reclames van (ongezonde) voeding van grote mutinationals met enorme budgetten voor een marketingcampagne. Als antwoord daarop ontwikkelt Levie ludieke low-budget campagnes die verspreid worden via Social Media en opgepakt worden door landelijke dagbladen en zo free publicity scoort. Zo zijn de campagnes van Big Bang Broccoli en Power to the Pieper ontwikkelt, deze laatste met een knipoog naar alle marketing rondom Super Foods: De “superfoodzame aardappel”.

Bundel de krachten en werk samen

Aan onze producten ligt het niet, vertel het! Ook al profiteert de hele keten mee, maar alleen door professionele samenwerking kom je verder. En begin bij jezelf, eet dagelijks genoeg groente en fruit. Dat was de duidelijke boodschap van deze middag.

Vervolgsessies

Naar aanleiding van deze masterclass organiseert GreenPort NHN/ de AgriTech Campus een aantal vervolgsessies, waar bij geïnteresseerde agrarische ondernemers met elkaar worden verbonden en worden begeleid door een ervaren marketeer op weg naar een marketingstrategie.

Heeft u vragen of belangstelling voor een verdiepingssessie agrimarketing? Neem dan contact op met Erna Steenhuis via e.steenhuis@greenportnhn.nl

Bron: AgriTechCampus – Erna Steenhuis

foto oog

[gastblog]Goede fotografie versterkt uw communicatie

Een eendaagse cursus gaf mij enige tijd geleden een kijkje in de wereld van de fotografie. De cursus leerde mij dat het creatieve oog zeker aanwezig is, maar bevestigde dat fotografie – met alle begrippen die daarbij komen kijken als ISO waarde, diafragma en sluitertijd – echt een professioneel vak is.

Communicatie visueler

Fotografie is een talent dat mijn vakgebied versterkt. Het maakt of breekt de communicatie richting klanten. De communicatie is in deze tijd meer visueel, dus beeldmateriaal heeft echt toegevoegde waarde. Een goede foto zet de lezer aan tot denken en voegt informatie toe aan mijn teksten. Door de toevoeging van het juiste beeldmateriaal wordt een tekst levendig. Onlangs sprak ik fotograaf  Bas Zwerver en ook hij gaf aan dat een fotograaf een verhaal probeert te vertellen of een sfeer probeert neer te zetten die de tekst ondersteunt. Bas zet bij zijn fotografie graag mensen in, dat maakt volgens hem een foto vaak levendiger, levert meer respons op en komt geloofwaardiger over. Het gebruik van licht is hierbij minstens zo belangrijk. Licht verandert constant waardoor je een foto extra dimensie kan geven. Ook bij fotograaf Richard de Beer speelt licht een belangrijke rol. Fotograferen met een groot diafragma is zijn favoriet, hierdoor komt het onderwerp ‘los’ van de omgeving. Kortom: goed beeldmateriaal maakt een artikel levendig en spannend, en zorgt ervoor dat de lezer een tekst sneller en beter begrijpt.

Rechten

Via LinkedIn zag ik een discussie voorbij komen over de rechten van een foto. Hierin werd de vraag gesteld: ‘Kan een fotograaf nog steeds de rechten op een foto claimen, bijvoorbeeld vanwege creativiteit?’ Er werd aangegeven dat dit niet meer van deze tijd is en foto’s binnen de organisatie gebruikt moeten kunnen worden, maar ook voor toepassing buiten de organisatie zoals voor plaatsing bij een artikel in de media of voor privégebruik zoals social media. Mee eens! Volgens mij hoeven de rechten van een fotograaf tegenwoordig niet meer in elk medium onderschreven te worden. Schakel een fotograaf in voor een ‘package deal’. De fotografie heeft er mede voor gezorgd dat onze brochure een prachtig visitekaartje voor Campex is. Foto’s die onze diensten uitbeelden en die we sindsdien gebruiken voor alle communicatie-uitingen. Goede foto’s zijn zeker een afkoopsom waard, ze zijn vervolgens rechten vrij te gebruiken. Eenheid in de communicatie zorgt voor herkenbaarheid. En daar letten wij dan weer op!

Ellen Schipper

 

bedrijfsnaam

Waar moet je aan denken bij het kiezen van een bedrijfsnaam

Je wilt een passende naam voor jouw bedrijf. Want een goede bedrijfsnaam kan bijdragen aan het succes van je onderneming. Dat maakt het kiezen van je bedrijfsnaam één van de belangrijkste beslissingen die je neemt. Met een goede handelsnaam kun je je als ondernemer meteen onderscheiden van de concurrentie.

 

Stap 1 Bedenk een goede bedrijfsnaam

Hou daarbij rekening met de volgende regels

  • Wek geen verkeerde indruk
  • Gebruik geen merknamen van anderen
  • Voorkom verwarring met bestaande handelsnamen

Stap 2: Controleer of uw bedrijfsnaam als handelsnaam voorkomt in het Handelsregister

Doe de handelsnaamcheck van de Kamer van Koophandel.

Stap 3: Beoordeel de gevonden handelsnamen

Hoe beoordeelt u of de gevonden handelsnamen en uw eigen keuze makkelijk te verwarren zijn? Beantwoord de volgende vragen:

  • Hoe sterk lijken de namen op elkaar?
  • Betreft het dezelfde activiteiten?
  • Is er overlap in ‘werkgebied’ of is dat in de toekomst te verwachten?

Stap 4: Controleer of uw bedrijfsnaam voorkomt als merknaam of domeinnaam

Voordat u definitief uw bedrijfsnaam kiest, onderzoek dan de volgende zaken:

  • Is uw bedrijfsnaam afkomstig van een buitenlandse onderneming?
  • Is uw bedrijfsnaam een merknaam?
  • Is u uw bedrijfsnaam nog vrij als domeinnaam?

Aandachtspunten en tips

Neem de tijd

Een passende mooie bedrijfsnaam bedenk je niet in een dag. Plan een brainstorm sessie evt. met anderen en schrijf alles op, check na een paar dagen welke je nog steeds aanspreken en maak daar een shortlist van. Voorkom teleurstelling tijdens het brainstormen door meteen op Google te checken of je naam al bestaat of ergens heel erg op lijkt.

Een goede bedrijfsnaam wordt nog niet gebruikt als domeinnaam en niet gebruikt op social networks

Niet alleen in het handelsregister maar ook de domeinnaam en de socialnetwork sites zoals Facebook, linkedin, Twitter. Daarnaast is het raadzaam om te kijken of de naam al ingeschreven is in het merkenregister bij het Benelux Merkenbureau

Check op de website www.sidn.nl of je domeinnaam nog vrij is

Check hier op de website van BBIE of een merknaam al is ingeschreven

Eenvoudig maar opvallend

Een korte bedrijfsnaam in makkelijker te onthouden en te spellen. Wordt snel gevonden op internet ook door de zoekmachines. Hij moet makkelijk uitspreekbaar zijn dus het klinkt zoals je het leest.

Passend en pakkend

Bij voorkeur is de naam die je kiest een naam die goed past bij jou, past bij je bedrijf en past bij je activiteiten/diensten. Probeer aan de hand van de volgende vragen een pakkende bedrijfsnaam te bedenken die duidelijk maakt wat je doet maar welke ook origineel overkomt. Maak gebruik van je creativiteit.

<wat is de kernactiviteit van mijn bedrijf

<waarin onderscheid ik mij