Berichten

Idee concept innovatief creatief

And the winner is…

Prijsvragen, open oproepen en ontwerpwedstrijden worden een steeds belangrijker deelgebied in het subsidielandschap. In plaats van dat meerdere projecten voor een deel worden gesubsidieerd, wordt er op basis van een prijsvraag een aantal of een enkel top idee gefinancierd en gestimuleerd. Het mooie hiervan is dat deze ideeën direct een platform met groot bereik hebben waarop het idee gepitcht kan worden en het project al tot leven komt. Aan prijsvragen kan een breder publiek deelnemen dan aan een subsidieprogramma en dat zorgt voor een eclectische inzending met vele creatieve, innovatieve en sociale projecten voor onze maatschappij.

Welke prijsvragen zijn actueel:

Open Oproep: A Home Away From Home

Dit is een open oproep voor ideeën en ontwerpen van nieuwe huisvestingsoplossingen vanwege de asielzoekersproblematiek. Wat men wil bereiken is dat op een slimme manier wordt omgegaan met tijdelijke huisvesting welke ook aangenaam is voor de bewoners. Registreren kan t/m 4 maart. De inzending voor de eerste ronde moet op 14 maart om 12:00 binnen zijn. Doorgaan naar de tweede ronde betekent een bedrag van €2.500,- om de kosten van de eerst ronde te dekken. Winnen betekent €10.000,- voor de kosten die gemaakt zijn voor het uitwerken van het idee én begeleiding bij en financieren van het maken van een prototype die getest kan worden en ingezet kan worden.

Gezocht: Pop-up activiteiten voor leegstaande gebouwen

Provincie Noord-Holland zoekt creatieve tijdelijke activiteiten voor in bijzondere leegstaande gebouwen. Op deze manier kan er nieuw leven in deze locaties ingeblazen worden. Gedacht kan worden aan theatervoorstellingen, streekmarkten of tentoonstellingen. De beste vijf ideeën krijgen
€ 10.000,- om hun idee uit te gaan voeren. De deadline voor het inzenden van een idee is 13 april.

Prijsvraag: Postcode Lottery Green Challenge

De Postcode Loterij heeft een jaarlijkse prijsvraag voor duurzame projecten. Het gaat hier om projecten, ontwikkelingen die tot een behoorlijke CO2-reductie leiden en bij voorkeur cradle2cradle-aspecten hebben. De winnaar van deze prijsvraag krijgt € 500.000,- Nummer twee krijgt € 200.000,- om zijn of haar project verder uit te voeren. Een businessplan voor een duurzaam project kan vanaf 11 maart tot 1 juni worden ingezonden voor deze prijsvraag.

Mocht u een creatief, innovatief of sociaal idee hebben wat binnen één van deze prijsvragen past, of u wilt andere subsidiemogelijkheden hiervoor laten onderzoeken? Ik help u graag! Nova Connect

 

 

Stap niet in de valkuil van deze 9 (schadelijke) branding fabels

Dat ik graag over branding praat is je misschien ondertussen wel opgevallen! Branding maakt me elke dag weer enthousiast omdat ik weet wat de impact is van sterke branding voor een bedrijf of een ondernemer. Voor het geval dat je je nog vaak genoeg afvraagt wat branding nou eigenlijk inhoudt, is hier een korte samenvatting:

Een merk is wat mensen zeggen, denken en voelen over jouw bedrijf. Je kan je er invloed op hebben, maar uiteindelijk kun je het niet bepalen. Branding gaat over het beïnvloeden van die perceptie die mensen – potentiële klanten – van jou of je bedrijf hebben. Dus als je gezien wilt worden als een leuk, spannend en avontuurlijk lifestyle merk, maar mensen zien jou als een saai, eentonig en wanhopig merk dan is er ergens een “disconnect” in je branding. In dat geval breng je niet de juiste informatie of het juiste gevoel naar buiten over jouw merk.

Belangrijk is dus dat jouw branding samenhangend en consequent is. Het moet geen aaneenschakeling zijn van losse elementen. Net als dat constant nieuwe marketingacties te bedenken om maar nieuwe klanten binnen te halen, zonder het langs je brand blueprint te leggen, jouw merk meer kwaad dan goed doet.

Die complete, samenhangende en consequente branding is wat mij enthousiast maakt. Want als ik met klanten werk doe ik er alles aan om ervoor te zorgen dat elke stap hen dichter bij het merk brengt dat ze willen hebben en het gevoel dat zij willen creëren bij hun doelgroep.

In al de jaren dat ik nu werk met ondernemers aan het versterken of bouwen van hun merk, kom ik steeds weer dezelfde misvattingen over branding tegen. Ik heb 9 misvattingen, ofwel de grootste fabels, verzameld om jou ervoor te behoeden dat jij in deze valkuilen stapt en kostbare tijd verspild.

1) “Ik ben maar een klein bedrijf, ik heb geen merk”

Ook kleine bedrijven hebbeb een merk. Alles heeft een merk! En je zou je branding moeten willen gebruiken om je te helpen om uit te groeien tot een grote, succesvolle onderneming.

2) “Ik heb een merk, hier is mijn logo!”

Nee! Je logo is niet jouw merk. Je logo is een deel van je visuele identiteit en dat is weer een deel van je branding. Branding helpt mensen, potentiele klanten, om je merk te begrijpen en je logo is maar een klein stukje van een grote puzzel.

3) “Ik? Ik ben geen onderdeel van mijn branding”

Dat ben je dus wel! Zeker tegenwoordig met het bereik en de kracht van het internet in het bijzonder. Als jij en jouw bedrijf beiden online aanwezig zijn, ben jij zeker van invloed op jouw merk.

4) “Men is niet geïnteresseerd in mijn persoonlijkheid, het is puur zakelijk”

Consumenten krijgen continue reclames en advertenties om hun oren. En ze weten hoe deze te herkennen en hoe ze te negeren of te omzeilen (bijvoorbeeld met AdBlockers). Weet je wat echt verkoopt? Jouw authentieke verhaal vertellen en verbindingen creëren. Je persoonlijkheid is hier een belangrijke factor in.

5) “Ik heb niet echt iets om te verkopen op dit moment, ik pak de branding later wel op”

Maar… je bent wel van plan om op een gegeven moment iets te verkopen, toch? Begin vandaag al met het bouwen van de emotionele verbindingen. En zorg dat je, zodra je jouw producten en prijzen helder hebt, gelijk aan de slag kan.

6) “Mijn branding & marketing strategie zijn hetzelfde”

Nee. De branding en marketing strategie kunnen samenwerken en op elkaar aanlsuiten, maar ze hebben twee verschillende doeleinden. Marketing bereikt de juiste klanten, branding triggert de associaties en bouwt de relatie.

7) “De markt is oververzadigd, merkloyaliteit bestaat niet”

Deze opvatting is vooral vandaag de dag zo verkeerd. Zeker nu de focus verplaatst van reclame en advertising naar het opbouwen van (emotionele) verbindingen en community’s is merkenloyaliteit zeer levendig, relevant en héél belangrijk.

8) “Ik wil geen merk, het is mij te ‘salesy’

Je merk heeft niets te maken met directe verkoop. Branding gaat over hoe klanten denken en voelen over jou en je bedrijf. En laten we trouwens eerlijk zijn, er is niks mis met geld verdienen. Je hebt een bedrijf, en daar wil je toch geld mee verdienen?

9) “Ik heb mijn merk gisteravond even in elkaar gedraaid”

Dat is niet mogelijk. Je branding kan snel worden ontwikkeld, maar het opbouwen van je merk en de invloed die je hebt op anderen zal structuur, tijd en een hoop werk in beslag nemen.

 

Zijn de bovenstaande fabels herkenbaar voor je? Heb je ze wel eens als goed bedoeld advies gehoord, of heb je ze zelf wel eens gebruikt als excuus om niet aan de slag te gaan met jouw branding? Ik hoop dat je nu hebt gezien hoe belangrijk is! Wil je graag leren hoe je jouw branding anders kan aanpakken? Zodat het bouwen van de waardevolle verbindingen, en het verhogen van je zichtbaarheid minder tijd en moeite gaat kosten?

We hebben voor jou de Online Action Training ontwikkeld, waarin onze vier trainers jou
* GRATIS *  hun methoden leren op gebied van Branding, Mindset, Online Marketing en Productiviteit.
Meld je nu gratis aan voor deze Online Action Training en begin vandaag nog met het versterken en succesvoller maken van jouw bedrijf!

Wil je jouw brand verder uitbouwen onder begeleiding van mij en onze andere trainers? Op 18 maart geven wij live de eendaagse Action Generator Training waarin je stap voor stap door de trainers wordt geholpen bij het formuleren van jouw Brand Blueprint, het creëren van de juiste ondernemersmindset, het bouwen van jouw online- en offline marketingplan en leert hoe je meer voor elkaar kan krijgen in minder tijd. Van €657,- nu voor slechts €129,- (excl. BTW) inclusief Lunch en Diner. (Tickets via de link.)

Op jouw branding en merksucces!

Floortje

winst optimalisatie groei

[gastblog] No cure – less pay!

Zijn ze bij de Prisma Advies Groep gek geworden?

Wij komen regelmatig praktijksituaties tegen waarbij een bedrijf meer winst kan maken maar de ondernemer onvoldoende mogelijkheden heeft om dit te realiseren. De extra winst kan op verschillende manieren worden gerealiseerd. Zoals meer omzet, betere organisatie, betere werkvoorbereiding, faalkosten verlagen, enzovoorts. Helemaal afhankelijk van de specifieke omstandigheden, want ieder bedrijf is uniek. Onze methode heet: het Winst Optimalisatie Programma. Het begint met het doorlichten van uw bedrijf op diverse onderdelen. Het verbeterplan dat hieruit volgt geeft een duidelijke richting waar de meeste winst (verbetering) te behalen valt. Samen willen we deze verbeteringen ook echt gaan realiseren. Wij willen ons committeren aan het resultaat en daarom onze beloning daaraan koppelen.

Praktijksituatie 1. Verkoopwaarde bedrijf verhogen

Uw wilt binnen een afzienbare periode uw bedrijf verkopen maar nu is de verkoopwaarde te laag. Als u een aantal zaken aanpakt dan zal de winst vergroten en daarmee de waarde van uw bedrijf (uw pensioen?).

Voorbeeld: Wij kregen het verzoek van een ondernemer om zijn bedrijf te verkopen. Na de waardebepaling bleek de waardering een teleurstelling voor de ondernemer. De onderneming kon op een aantal gebieden geoptimaliseerd worden wat in de toekomst zou leiden tot een hogere waardering. We hebben de inkoop- en de overheadkosten verlaagd en de werkprocessen efficiënter gemaakt. Dit heeft geleidt tot een waardestijging van 50% van het bedrijf en een beter positie om te verkopen.

Praktijksituatie 2. Omzetverhoging

Veel bedrijven worden geconfronteerd met een lagere omzet en/of marge terwijl uw product of dienst echt goed en onderscheidend is. Vaak is met een goede commerciële benadering serieuze verbetering aan te brengen.

Voorbeeld: Van een opdrachtgever hebben we bepaald welk type klanten de meeste omzet en marge genereerde. De website en het promotiemateriaal is hierop aangepast. Na een korte commerciële training heeft het verkoopteam heel gericht gewerkt aan het binnenhalen van nieuwe klanten. De incourante voorraad is middels acties verkocht en met deze financiële middelen zijn bovenstaande acties gefinancierd.

Praktijksituatie 3. Financieringsuitdagingen

Het is soms een enorme uitdaging om uw bank te overtuigen van uw plannen en de daaraan gekoppelde winstverwachting. Dit terwijl u ervan overtuigd bent dat uw winstgevendheid prima in orde is of in orde komt. Met een goede en realistische benadering op een manier zoals de bank het graag wil zien lukt het heel vaak om uw plannen wel te realiseren.

Voorbeeld: Een ondernemer wilde een nieuw bedrijfspand aankopen maar kreeg ondanks een omzetstijging van 20% per jaar en een mooie marge de financiering niet gerealiseerd. Wij zijn in overleg met de bank getreden en hebben de knelpunten geïnventariseerd. Er speelden twee zaken. Het eerste was de hoge leeftijd van de ondernemer en de onzekerheid van de rol van de opvolger (continuïteit in de bedrijfsleiding). Het tweede probleem was de hoogte van het te lenen bedrag. De rol van de zoon is geformaliseerd in het bedrijf en middels crowdfunding is 25% van het financieringsbedrag gerealiseerd.

Praktijksituatie 4. Onvoldoende tijd om aan de toekomst van uw bedrijf te werken

Regelmatig is een bedrijf zo gegroeid dat de ondernemer steeds meer taken heeft gekregen (personeelsbeleid, allerlei wet- en regelgevingsaspecten, et cetera). In de praktijk komen veel ondernemers dan niet meer toe aan het echte ondernemerschap. Dit staat de winstgevendheid in de weg en met onze ondersteuning staat u weer echt aan het roer en kunt u de winst weer op een goed niveau brengen.

Herkent u zich in een van deze praktijksituaties of heeft u een andere motivatie om uw bedrijf te verbeteren? Kijk dan eens op onze website naar het Winst Optimalisatie Programma.

Indien u een persoonlijke toelichting wenst neem dan contact op met mij:

Peter de Blank:  06 – 20104959

Plus magazine Selma Duinkerken Tubino

“Het is mijn wens om vrouwen te laten stralen”

Toen ik gevraagd werd door de  journaliste van Plus magazine om mee te werken aan een artikel over mijn passie werd ik helemaal blij! Hoewel mijn verhaal al in meerdere magazines heeft gestaan vind ik het elke keer weer een eer dat ik het mag delen met anderen. Niets is mooier dan je passie leven en anderen te kunnen inspireren om dat ook te doen.

Passie

Ik houd ervan om vrouwen te kleden op een manier waarop ze vol zelfvertrouwen en stijl de werkdag in gaan, los van haar maten, stand of achtergrond. Daarom ontwerp ik kokerrokken en jurken die helemaal aangepast worden naar de wens van de klant, het gaat niet om trends maar om wat haar mooier en zelfverzekerder maakt. website:  http://www.tubino.nl/

Plus magazine Selma Duinkerken Tubino

Plus magazine Selma Duinkerken Tubino

Stijlworkshops

Ook organiseer ik workshops en masterclasses over uitstraling en stijl voor vrouwen zodat zij zich verbluffend kunnen profileren. Want stijl zegt niets over mode maar alles over jou.

Expert

Vanaf nu mag ik als expert bij Onsnoordholland mijn kennis over uitstraling en zakelijke kleding met jullie delen, ook dit maakt mij blij en hoop ik jullie te kunnen inspireren om meer uit je uitstraling te halen. Komende periode ga ik bloggen over kleuren, pasvorm, lookbooks en veel meer. Heb je interesse in een stijl workshop kijk dan naar de verschillende mogelijkheden voor de data.

 

 

Geld subsidie Financiering

De 10 onwaarheden van subsidies

Als het gaat om subsidies dan heeft men vaak wel de klok horen luiden, maar weet men niet waar de klepel hangt. Dit geldt voor ondernemers, leveranciers, installateurs, uw buurman, etc. Voor mijn eerste blog op OnsNH, leek het me zodoende handig om u in het algemeen te informeren over subsidies door enkele fabels onderuit te halen.

1.   Als kleine ondernemer kom ik niet aanmerking voor subsidie

Elke ondernemer, hoe groot of hoe klein dan ook, kan in aanmerking komen voor subsidie. Waar naar wordt gekeken is naar uw investeringen en/of projecten. Géén subsidie wordt verstrekt voor gewone bedrijfsvoering.

Lees meer

United for succes gratis training

Voor ondernemers die hun ideeën om willen zetten in actie en resultaat

BELANGRIJK VOOR ONDERNEMERS DIE IDEEËN OM WILLEN ZETTEN IN ACTIE EN RESULTAAT!
Ontdek In Deze GRATIS Online Training Dé Geheimen Van De Nieuwe Ondernemer .

Wat Krijg Je Van Ons:

– 4 video’s met duidelijke instructies en direct toepasbare tips.
– Eenvoudige, maar zeer effectieve inzichten en opdrachten in de 4 essentiële gebieden.
– Werksheets waar je makkelijk de aantekeningen op kunt maken.
– Toegang tot een besloten Facebook groep We Are United voor support en vragen.
– De mogelijkheid om de online trainingsvideo’s op je eigen moment te bekijken en uit te werken.
– Na alle video’s heb jij een actieplan voor je liggen waarmee jij jouw talenten echt de wereld in kan brengen en daarmee een bedrijf en een leven creëert waar jij trots op bent en van geniet.

Waar Ga Je Aan Werken?

  • Je zichtbaarheid en de mogelijkheid om makkelijker en meer nieuwe klanten aan te trekken.
  • Je ondernemersmindset en je overtuigingen over ondernemerschap.
  • Het verschil tussen traditionele marketing en marketing in de nieuwe economie.
  • De juiste energiebalans vinden om optimaal te kunnen presteren.

Wat Is Er Voor Nodig Om Mee Te Doen?

Niets meer dan:

– Jijzelf.
– Je bedrijf (Het is belangrijk voor deze serie dat je ondernemer bent).
– Een computer met internet. (Een printer is handig voor de sheets).
– Het besef dat je veel meer kan en verdient.
– En je commitment om een verandering in jouw leven te realiseren.

Waarom Kunnen Wij Jou Bieden Wat Jij Nodig Hebt?

Dat is absoluut een hele terechte en logische gedachte als deze net bij je opkwam.
Allereerst is dat één van de redenen waarom wij jou deze online video serie GRATIS aanbieden.
Om ons beter te leren kennen.
En vrijblijvend te ervaren of wij de juiste personen zijn om jou verder te helpen bij je groei als ondernemer en als mens.
Elk onderdeel wordt in de video’s gegeven door de expert op dat gebied.
Om ervoor te zorgen dat jij de meeste waarde krijgt.
Ieder van ons heeft mogen leren van grote internationale mentoren.
En we hebben de systemen en geheimen van deze personen geleerd.
Wij delen deze bewezen methoden met jou.
En het kost je niks.
Behalve je tijd en je inzet

Wat moet je weten over deze training?

We geven deze online training omdat we enthousiast zijn over de strategieën die we zelf gebruiken.

De Action training is een GRATIS online training van United for Success.En is ontstaan als partnership tussen Tree Full of Scones Brand Creation, Eight Days A Week Coaching & Consultancy en Field of Dreams Academy.

Wij geloven dat we met gebundelde krachten alles kunnen bereiken als we bereid zijn elkaar te helpen om in actie te blijven en te groeien.

 

Wij zijn United For Success

2016 Floortje Lopes (Small)

Ongekend succes in 2016? 4 fouten die je wilt vermijden

Actie; dat is eigenlijk waar alles om draait. Want als we in actie zijn, kunnen we alles bereiken in ons leven wat we willen. Met United for Success willen we mensen – ondernemers – uitdagen en motiveren om verder te denken dan dat ze normaal gesproken doen en ook hun acties daarop aan te passen.

Door de jaren heen hebben wij zelf, maar ook de mensen waarmee we werken, ervaren dat er zoveel meer te bereiken en te behalen is dan we in eerste instantie hadden gedacht. Toch is het misschien herkenbaar voor je dat je meerdere goede voornemens hebt, goede ideeën voor je bedrijf, of wensen voor jouw leven, die tot nu toe niet verder zijn gekomen dan ideeën, gesprekken en aantekeningen. Zonde, vinden wij!

Wat maakt nou dat mensen niet of lastig in actie komen – of blijven – terwijl ze wel dromen, doelen of voornemens hebben die belangrijk voor ze zijn?

  1. Het begint eigenlijk bij een helder doel. Wie geen helder doel heeft, en daarin keuzes durft te maken, weet ook niet welke acties noodzakelijk zijn om dat doel daadwerkelijk te halen. Ben je nog steeds aan het dubben over wat jij precies wilt creëren in je leven? Dat is precies waarom jij je dromen nu nog niet hebt gerealiseerd.
  2. Een belangrijk aspect is dat veel mensen blijven hangen bij nadenken en over-analyseren in plaats van gewoon te doen. Ze weten simpelweg niet hoe. Hierdoor wordt de drempel om te starten alleen maar groter. Uiteindelijk wordt de drempel soms zo hoog dat mensen opgeven aan hun droom zonder ooit een echte poging te hebben gedaan. Zo blijven briljante ideeën onuitgevoerd en mist de wereld een heel waardevol toevoeging.
  3. Er zijn ook mensen die vooral denken in grote plannen en visionaire ideeën, maar het lastig vinden om het terug te brengen naar kleinere hapklare brokken. Wanneer alleen gedacht wordt in grote einddoelen lijkt het zo’n opgave om het voor elkaar te krijgen, dat veel ondernemers hun ideeën niet eens in de praktijk brengen.
  4. Een ander element dat mensen stopt hun dromen te verwezenlijken, is dat ze de acties doen die ze gewend zijn om te doen, die acties liggen binnen hun comfortzone. En uiteraard krijgen zij daarmee ook altijd de resultaten die ook in hun comfortzone liggen en daarmee niet perse de uitkomst hebben die zij het allerliefste willen.

We blijven binnen de kaders denken en handelen na aanleiding van ideeën en overtuigingen die we in het verleden hebben gecreëerd. Met alle kennis die we in de voorgaande jaren hebben opgedaan. Dat heeft je gebracht tot waar je vandaag bent. Daarin zullen uiteraard dingen zitten die werken. Als je oversteekt wil je graag goed kunnen inschatten hoe hard die auto op je afkomt, zodat jij kan bepalen wat jouw volgende handeling gaat zijn.

Maar op heel veel gebieden werkt het ook tegen je. Als je een oordeel hebt over iets bijvoorbeeld en dat je de actie laat beïnvloeden terwijl de situatie misschien wel helemaal niet vergelijkbaar is.

Voor de meeste ondernemers geldt het motto; beter, anders, groter, meer resultaten. 

Dit gebeurd echter niet binnen je comfortzone en dit gebeurd ook niet als je blijft vast houden aan wat je allemaal denkt te weten. Je zult jezelf daarvoor moeten uitdagen, met de ontwikkelingen en technologie mee moeten bewegen. Maar ook zelf iedere keer de volgende stap zetten in groei en ontwikkeling. Dat is misschien wel situaties opnieuw bekijken en oude concepten en modellen loslaten. Zodat er ruimte ontstaat voor nieuwe kennis en dus nieuwe inzichten.

Wij als, United for Success, streven naast betere resultaten in zakelijke en financiële doelen ook naar resultaten in persoonlijke groei, meer tijd om met familie en vrienden door te brengen, meer vrijheid om echt te doen wat je graag wilt en een positieve impact te maken op onze wereld. Maar in actie zijn klinkt makkelijker dan dat het in werkelijkheid is. Want vaak zijn mensen heel hard en veel aan het werk, maar levert het niet de resultaten op (inclusief de vrijheid, voldoening, trots, genieten) die je graag wilt.

Wat kan je ondersteunen om in actie te komen?

1. Maak je dromen of doelen helder. Succesvolle mensen hebben heel heldere doelen, die ze elke dag voor zichzelf herhalen. Neem de tijd, bedenk wat je het liefste wilt, schrijf het op.

2. Als je je doel helder hebt, breek het terug naar kleinere subdoelen en uiteindelijk in de eerste paar acties. Focus dan op de eerste paar stappen en kom in actie. Neem die eerste stap. Je hoeft niet de hele weg naar je doel voor je te zien. Als je in actie bent richting je doel komen de oplossingen vanzelf op je pad.

3. Je kan een reusltaat nooit weten voor je een actie hebt gedaan, dus begin maar gewoon. En vertrouw op het proces en jouw talent.

4. Weet dat als jij je dromen uitvoert, je daarmee mensen kan helpen en een waardevolle impact maakt in je eigen leven en in de levens van anderen.

5. De ultieme combinatie is actie, commitment en de juiste systemen en methoden in jouw toolkit. Zodat je het wiel niet telkens hoeft uit te vinden, maar je efficiënt richting jouw doelen werkt.

 

We zinspelen met actie niet op zomaar lukraak acties doen en zien waar het schip strand. Het gaat ons om helderheid creëren vanuit jouw visie, jouw dromen omzetten in concrete doelen en aan de hand daarvan gefocust in actie zijn. Weten wat je moet doen en hoe je het moet doen. En genieten van het hele proces er naar toe, niet alleen van het behalen van de eindstreep.

Want onderweg zit zoveel moois. Elke actie en elke stap brengt jou verder in jouw eigen groei. Het is jouw kans om anderen te inspireren, om mensen te beïnvloeden met jou visie en met je mee te nemen op jouw reis, om met jouw talenten mensen te helpen en daadwerkelijk een verschil te maken.

I Am In Action gaat over in actie zijn. Vanuit jouw visie en commitment om jouw persoonlijke doelen te halen en tegelijkertijd een impact te maken in onze wereld. In een ieder van jullie schuilen mooie ideeën die het verdienen om tot zijn recht te komen. En daarin willen jullie graag maximaal ondersteunen.

Op Jouw Actie!

 

Liefs,

Floortje Lopes – United for Success Tree full of Scones

 

TFOS Root Branding Floortje Lopes

De 3 basisprincipes van root branding; alles begint bij de roots

Een merk gaat over de ervaring die het creëert. Als consumenten praten over merken, praten ze eigenlijk over de emotionele beleving die deze merken creëren. Een goed product alleen verkoopt niet. Daarom is het bouwen van een verrassende merkbeleving essentieel; het is wat jouw bedrijf onderscheidt van de concurrentie in de markt. Maar hoe vertaal jij jouw bedrijf eigenlijk naar een ervaring?

Branding. Een term die vele ondernemers bekend in de oren klinkt en die meestal in één adem met marketing genoemd wordt. Bekend is in ieder geval dat branding zeer belangrijk is voor onder andere de positionering, onderscheiding en de verbinding met de klant.

Je kan eigenlijk drie basis functies van merken onderscheiden:

  • Herkenbaar maken van het product en de productgroep.
  • Sturen van onze verwachtingen over de kwaliteit en standaard van het merk.
  • Triggeren van emotionele associaties.

Vaak wordt branding gezien als een logo of een herkenbare huisstijl. Dat klopt. Zo is het ooit ontstaan. Branding was letterlijk het brandmerken van vee om zichtbaar en herkenbaar te maken van wie de kudde was. Door de jaren heen heeft branding zich ontwikkeld als specifiek vakgebied en omvat het tegenwoordig meer dan alleen het “brandmerken” van een bedrijf.
Branding is het creëren van een strategie waarbij de groei van een bedrijf verankerd is in de authentieke overtuigingen en waarden die constant naar voren komen in alle merkuitingen. Met andere woorden: het neerzetten van een verrassende en geloofwaardige beleving.

Branding creëert, beheerst of beïnvloedt de perceptie en associatie die consumenten hebben bij een dienst, product of organisatie. Door middel van branding maak jij een emotionele connectie met jouw consument en bouw jij die belangrijke duurzame relaties.

From the Roots up

Ik geloof in de kracht van een geloofwaardig en inspirerend merkverhaal die de emotionele connectie bouwt met consumenten. Een zeer belangrijke factor in het creëren van deze loyaliteit band is authenticiteit, het integere karakter van het merk, dat aan de basis staat van alles.

Als het voor de consument niet duidelijk is waar jouw bedrijf voor staat – de roots van jouw merk – is het onmogelijk om geloofwaardig te zijn. Om een geloofwaardig karakter neer te zetten, is het consequent en overal uitdragen van de merkbelofte en visie cruciaal. Die belofte komt weer voort uit jouw passie en drive om het bedrijf te starten gecombineerd met wat jij er mee wilt toevoegen en bereiken. En al deze stukjes vormen het authentieke DNA, de roots, van jouw bedrijf.

Alles begint bij de roots. Geen heldere roots, betekent geen duidelijk verhaal en geen consequente merkuitingen. Vanuit hier is de term Root Branding ontstaan en ontwikkeld. Ik ben er namelijk van overtuigd dat goed ontwikkelde en verzorgde roots de kracht zijn in het succes van authentieke merken.

Maar hoe werkt dat precies, het ontwikkelen van een sterk en geloofwaardig merk? Hieronder heb ik de 3 basis principes van Root Branding beschreven, die het fundament zijn in het groeien van je bedrijf naar een authentiek en solide merk.

Basis principe 1: Merk creatie ofwel ROOTS

Elk merk heeft een passie of idee waaruit het merk ontstaan is. Als deze passie op de juiste manier wordt omgezet naar duidelijk en sterke wortels, bepalen die de richting van de groei en ontwikkeling van het merk.

De roots, of de heldere definitie hiervan, geven zowel de klant als jou zelf als ondernemer houvast. Als ondernemer zet jij jouw “waarom” om in een visie en een positionering. Deze waarom is de kern van de connectie die jij aangaat met je consument. Het standpunt dat jij inneemt met jouw unieke visie is waar mensen zich mee kunnen identificeren, waarom ze zich aan jou binden en waarom ze uiteindelijk jouw ambassadeurs willen worden.

Maar dit is niet de enige functionele reden van het stilstaan bij jouw roots. Deze duidelijke roots geven richting aan jouw acties en zijn een filter voor de strategische keuzes die jij als ondernemer maakt. Het beschermt jou tegen keuzes die niet bijdragen aan jouw merkpersoonlijkheid of deze zelfs schaden. Het helpt jou te focussen om de lange termijn visie en korte termijn activiteiten bij elkaar brengen.

Basis principe 2: Content creatie ofwel STAM

Na de roots volgt de stam. Het root systeem heeft de basis gelegd voor de vele beslissingen die deel uitmaken van de stam, ofwel de kern van de merkstrategie. Het is de uitvoering van deze roots dat de beleving levert aan de consumenten. In de stam worden de overtuigingen en de identiteit zichtbaar en voelbaar gemaakt.

De stam is dus eigenlijk het creëren van content en waardevolle inhoud geven aan de eerder vormgegeven roots. Als je jouw merkbelofte onmiskenbaar hebt vastgesteld, geef je hier als bedrijf uiting aan. Dit doe je in elk –  ELK! – aspect van jouw merk. Het is niet alleen voelbaar in jouw product of dienst, maar in alle communicatie.

Denk bijvoorbeeld aan de tone of voice, waar jij zichtbaar bent en waar juist niet, de waarde die je deelt, (inter)actie met klanten en doelgroep, jouw product of de klantenservice en after sales, enzovoort. De stam gaat om de waarde die jij de klanten meegeeft en waar – en hoe –  jij een vertrouwensband met hen opbouwt.

Tegenwoordig draait het grootste gedeelte van marketing om waardevolle content geven aan je potentiële klanten. Deze gratis content, in de vorm van kennis via blogs en video, draagt voor een groot deel bij aan de geloofwaardigheid en expert status van een merk.

Basis principe 3: Beleving creatie ofwel KROON

De uitvoering van deze strategieën en plannen vormen de kroon, de unieke ervaringen van de consument. Je neemt de visie van het merk nog een stap verder. Verder dan alleen neerzetten van een mooi product en een onderscheidend verhaal. Merken hebben de enorme kracht om mensen te beïnvloeden. Ze kunnen communities vormen, mensen uitdagen en stimuleren. Merken hebben een voorbeeldfunctie en kunnen mensen emotioneel aan zich verbinden en hen onderdeel maken van hun visie. Dit bepaald voor het grootste gedeelte hun succes.

Het gaat hier dus om de impact die jij als merk maakt op de levens van jouw klanten, je medewerkers, je partners en misschien zelfs in de wereld. Allemaal vanuit je roots – je waarden en je visie. Deze impact zal zich uiteindelijk uitbetalen in loyaliteit, betrokkenheid, connectie (of zelfs vriendschap) en duurzame winst.

Waar stap 2, de Stam, voornamelijk gaat over de merkbelofte en de toegevoegde waarde in vullen en  communiceren, gaat stap drie, de Kroon, over het daadwerkelijk creëren van de beleving. Maar zonder je roots goed te definiëren, is het lastig om uit te groeien tot een duurzaam succes.

Floortje Lopes –  Branding Expert Tree Full Of Scones

Als kleinbedrijf geen branding nodig! – is dat wel zo?

Als je een klein bedrijf of een eenmanszaak bent, zou je kunnen denken dat branding niet voor jou is. “Grote namen geven geld uit aan branding, kleine bedrijven gaan gewoon door met het werk” is een typische reactie die ik krijg als ik kleine bedrijven vraag naar hun merk activiteiten. Maar deze perceptie is verkeerd, denken wij bij Tree Full of Scones.

Zelfs als je het belang ziet van branding, kan het laag op je to-do lijst staan, onder de onmisbare dag-tot-dag taken die je klanten tevreden te houden en de inkomsten binnenbrengen. Dat is heel begrijpelijk en je bent zeker niet de enige.

Branding is essentieel ook voor kleine bedrijven

Hoe zou ik je kunnen overtuigen dat branding essentieel is, ongeacht de grootte van je bedrijf? Misschien is de eerste stap wel de formulering aanpakken. Als het woord ‘branding’ vervangen wordt door ‘reputatie’ heb ik waarschijnlijk wel je aandacht. Want je reputatie is belangrijk, toch?

 

“Als het woord ‘branding’ vervangen wordt door ‘reputatie’ heb ik waarschijnlijk wel je aandacht.”

 

Branding gaat volkomen over de indruk die je maakt. Als je succesvol wilt zijn, moet die indruk twee dingen goed doen – het zou naar voren moeten brengen wat de unieke waarde is van je bedrijf voor je klant en het moet je in een positief daglicht zetten.

Natuurlijk, veel kleine bedrijven maken het grootste gedeelte van de tijd een goede indruk, zonder ooit een bewuste gedachte te geven aan hun merk. Maar bedenk eens hoeveel meer succesvol je zou zijn als je de hele tijd een goede indruk gaf…

Wat ik graag wil aanmoedigen is dat je nadenkt over de indruk die je wilt maken – je merkbeleving – en actief stappen onderneemt om het te sturen en behouden.

Er zijn twee delen aan dit proces.

Stap 1: beslissen waar je voor staat – wat je “roots” en UVP’s (ik kies liever voor Unique Value Point in plaats van Unique Selling Point in de huidige markt) zijn, op wie je bent gericht en hoe je jezelf wilt positioneren.

Stap 2: ervoor zorgen dat alle aspecten van je bedrijf hiermee in lijn zijn. En hiermee bedoel ik het toepassen van je waarden en visie in alles wat je doet en voor wie; duidelijk en consequent.

Doe er je voordeel mee!

Vanaf het moment dat je een bedrijf start, heb je een merk of je het nou leuk vindt of niet. Je kunt hiermee twee dingen doen: het negeren of er goed gebruik van maken.

Wat ik elk bedrijf, groot of klein, aanraadt, is je merk te omhelzen en de beste manier te vinden om je merk emotioneel te verbinden met je doelgroep.

 

Wil je meer informatie of hierover met mij brainstormen? Laat een reactie achter of claim jouw gratis branding sessie uur (elke vrijdag tussen 10-12 uur) en meld je aan!

 

Onsnh Photoshop Quote Sharing

Delen van je ideeën, gevaarlijk of slim?

Sharing is caring

Tijdens de Ladies Lunch van de Lifestyle Business Club was ik te gast als één van de sprekers. In mijn verhaal heb ik het onder andere gehad over het delen van ideeën en kennis. Hierover kreeg ik later een berichtje dat het een eyeopener was en of ik dat stuk nog eens wilde herhalen. Goede reden om een blog over te schrijven, dacht ik.

Wat ik vaak hoor van ondernemende mensen om me heen is dat ze bang zijn om hun creatieve ideeën of bevindingen te delen. Stel je voor dat je een gat in de markt hebt gevonden en iemand gaat ermee vandoor. Dan sta je mooi met lege handen!
Ik moet heel eerlijk zeggen dat ik daar niet in geloof. Om meerdere redenen.

Allereerst: Kennis is een van de weinige dingen die je niet kwijtraakt of wat niet vermindert als je het deelt of weggeeft. Sterker nog, het wordt meer. Het hele cliché “delen is vermenigvuldigen” is helemaal waar. Als ik mijn kennis deel met iemand anders, heb ik dan minder? Of is het dan weg? Nee. Het is net als met creativiteit. Je kunt het niet opmaken. Hoe meer je het gebruikt en deelt, hoe meer het wordt.

Maar onderschat ook je authenticiteit niet. Alles wat je doet komt vanuit jouw visie en je doet dit met jouw unieke talenten. Niemand kan jouw ideeën uitvoeren op exact dezelfde manier zoals jij het bedoelt en zoals jij het zou doen.

Daarnaast heb je als ondernemer je eigen drive en passie om je bedrijf te starten en het een succes te maken. Kijkend naar de plannen die je voor je bedrijf hebt en de volle agenda die daarmee gepaard gaat, heb je dan überhaupt de interesse en de tijd om andermans plannen ook nog uit te voeren?

Ik niet. Ik krijg er energie en inspiratie van om andermans creativiteit te horen, en het geeft me vaak een boost om voor mijn eigen bedrijf ook weer stappen te maken. Maar mijn bedrijf is mijn focuspunt en niet andermans ideeën.

Zit er een risico aan het delen van je plannen en creativiteit met anderen? Absoluut! Want het zou kunnen zijn dat iemand kritische vragen stelt of feedback geeft. En als je daar naar besluit te luisteren is de kans er dat je dingen hoort die van jouw goede idee, een briljant idee maken. Wat een risico!

Gebruik juist de mensen om je heen om je concepten aan te toetsen. Als ondernemer heb je waarschijnlijk nog veel meer mensen om je heen met markt- en productkennis, of personen die passen binnen je ideale doelgroep. Gebruik ze. Voor alle feedback die je kan verzamelen, zodat de uitvoering van je plan het beste is wat je kan neerzetten.

Betekent dit dat je met iedereen je ideeën moet delen? Nee. Kies de mensen om je heen wiens mening belangrijk voor je is. Omdat ze goed zijn in wat ze doen, omdat ze ervaring hebben, succesvol zijn of welke reden dan ook. Want waarschijnlijk krijg je heel waardevolle punten aangereikt waar jij weer verder mee kan groeien.

En dat is eigenlijk het allerbelangrijkste. Als jij bereid bent om te delen en om anderen te inspireren, grote kans dat anderen jou dan ook inspireren en hun kennis met jou delen. Niet zodat jij er met hun ideeën vandoor kan gaan. Maar om jouw leven te verrijken en jouw business te laten groeien.

Geef. En deel. En je zult het niet alleen verdubbelen, maar oneindig vermenigvuldigen

 

Floortje LopesTree full of scones

TFoS